Série CVM Comportamental – Vieses do Consumidor: Heurística do Afeto

A Heurística do Afeto (affect heuristic, em inglês) é um atalho mental para facilitar a tomada de decisão que faz com que nossas escolhas não sejam puramente racionais, mas influenciadas por emoções, que se manifestam de modo automático e inconsciente. Isso provavelmente se deve ao fato de que, ao longo do tempo, o cérebro humano … Continue lendo Série CVM Comportamental – Vieses do Consumidor: Heurística do Afeto